Pense no seguinte: sua marca investe em um outdoor, mas escolhe colocá-lo em apenas uma rua.
Só quem passa por ali vai ver. E nem sempre esse público é o mais qualificado.
Foi com essa analogia que a Karen, especialista em ads e gerente de mídia da Ocupe, resumiu bem o erro que muitas marcas ainda cometem: apostar em um único canal de comunicação e esperar grandes resultados.
Estar em mais de um canal não é luxo — é estratégia
O consumidor é impactado pelas marcas em diversos momentos do dia: no celular, na TV, no e-mail, em redes sociais, navegando na internet. E cada um desses canais pode ter um papel diferente dentro da jornada de compra.
Campanhas multicanais aumentam o alcance e a relevância da marca, e a ideia não é estar em todos os lugares ao mesmo tempo, mas sim nos lugares certos — onde seu público realmente está.
Cada canal cumpre um papel específico
Para que o plano de mídia funcione, é preciso entender a função de cada canal. Isso ajuda a distribuir o investimento com inteligência e construir uma presença de marca mais eficiente.
- Canais para awareness: aumentam o reconhecimento da marca.
- Canais para consideração: ajudam o consumidor a avaliar sua oferta.
- Canais para conversão: focam diretamente em gerar vendas ou leads.
Essa combinação é o que sustenta uma estratégia de mídia bem estruturada.
A conversão é resultado de repetição
As pessoas não tomam decisões de compra no primeiro contato com uma marca. Elas precisam ser expostas várias vezes à mensagem, em diferentes contextos, até estarem prontas para agir.
Uma campanha bem distribuída desperta interesse aos poucos, reforça os diferenciais da marca e conduz o consumidor com mais consistência até o momento da conversão.
Tudo começa pelo público
Antes de definir canais ou formatos, é essencial conhecer bem o seu público-alvo:
- Onde ele está?
- Que tipo de conteúdo consome?
- Quais hábitos tem no dia a dia?
Com essas respostas, é possível montar um plano de mídia eficiente e com mais chances de gerar resultado real.
Marcas que constroem uma presença multicanal — com propósito e estratégia — aumentam suas chances de serem vistas, lembradas e escolhidas.
Na Ocupe, nós planejamos campanhas de mídia com foco em presença e descobrimos o mix ideal de canais para alcançar, engajar e converter o público certo para você.
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