A resposta está na criatividade aumentada, um conceito que revela que o futuro é a soma de humano e artificial. Aqui na Ocupe, nós já implementamos esse modelo de trabalho, e funciona de verdade. Não é do dia para a noite, mas com visão de futuro e uma boa liderança, a IA vira uma aliada e tanto.
Afinal, o que é criatividade aumentada?
É a colaboração entre humanos e inteligência artificial para ampliar o repertório e reduzir bloqueios de produção, principalmente de profissionais das áreas criativas, como o marketing.
Existem 4 tipos de IA e elas impactam o nosso setor de diferentes formas.
Por exemplo, modelos generativos, aqueles que criam texto ou imagem, permitem testar diferentes versões de uma campanha, explorando ângulos visuais e verbais variados. Isso amplia as possibilidades criativas e torna o processo mais ágil e eficiente.
Vale reforçar a importância do talento humano, que lidera a criação e é a peneira da qualidade, selecionando só o que deve ser aproveitado, enquanto a IA é a parceira estratégica, oferecendo insights e alternativas que enriquecem o trabalho. Mas como essa integração acontece?
Potencializando brainstorms e ideias de campanha
1. Ampliação de repertório
Explorar referências de outros setores de mercado, culturas e formatos de criação em segundos é possível com ferramentas de IA, e essa diversidade de estímulos é fundamental para criar campanhas inovadoras e relevantes para o público-alvo.
2. Geração de insights rápidos
A IA identifica padrões de comportamento do público e sugere temas com potencial de engajamento. Isso permite que as equipes criativas foquem em ideias que realmente ressoam com o público.
3. Prototipagem criativa
Com a criatividade aumentada, é possível testar slogans, visuais e conceitos antes mesmo de apresentar ao cliente. Essa prototipagem rápida pode reduzir retrabalho e melhora a qualidade das entregas.
4. Co-criação entre times e máquinas
A IA atua como parceira de brainstorm, oferecendo variações, ângulos e estímulos que aceleram o processo criativo. Essa co-criação entre humanos e máquinas transforma o desenvolvimento de campanhas em um laboratório de inovação, aprimorado com o conhecimento do profissional de marketing.
A integração entre IA e criatividade humana também dialoga diretamente com estratégias para atingir os leads na operação de mídia, como a identificação dos micromomentos do funil de vendas, muito mais fácil com o uso da inteligência artificial.
Agora, o próximo passo é fazer a equipe perder o medo da IA e estimular o uso criativo dela.
Como aplicar criatividade aumentada na sua empresa
Para evoluir e continuar relevante no mercado, algumas medidas devem ser tomadas. Afinal, a tendência da IA é só crescer.
- Escolha ferramentas adequadas: IA de texto, imagem, dados ou automação de conteúdo, conforme a necessidade do seu time;
- Defina papéis claros: humanos lideram o processo criativo, enquanto a IA amplia as possibilidades;
- Crie rituais de brainstorm híbrido: use a IA como apoio para explorar ideias, não como substituta do pensamento humano;
- Avalie resultados criativos: foque em originalidade e relevância para o cliente, garantindo que a inovação seja estratégica e alinhada aos objetivos dele.
Essas práticas se conectam com a importância da cultura da empresa, que a liderança deve fomentar na equipe, na adoção de novas tecnologias. O uso da IA deve ser estimulado com técnica, sempre baseado no crivo humano para melhorar as entregas.
Conclusão
A criatividade aumentada não substitui o talento humano, ela o expande. Combinando IA e estratégia, o processo criativo ganha mais referências e dá espaço para as ideias originais nascerem e ganharem impacto.
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