As campanhas de pesquisa Google estão sempre se renovando. Hoje, os usuários não buscam apenas por palavras-chave simples, mas utilizam voz, imagem e inteligência artificial para realizar buscas mais específicas. Assim, surge o IA Max.
A nova ferramenta do Google Ads foi criada para expandir o alcance das campanhas, conforme a tendência de busca que vem crescendo. Nós tivemos acesso antecipado ao IA Max, treinamos nosso time e já testamos essa tecnologia em clientes. Entenda as melhorias que, em breve, poderão ser aplicadas às suas campanhas.
O que é o IA Max?
É uma solução de inteligência artificial aplicada a campanhas de busca no Google Ads. Diferente das campanhas tradicionais, que dependem de palavras-chave exatas, o IA Max cria novas headlines e otimiza a URL da página para entregar anúncios mais relevantes.
Isso significa que a ferramenta personaliza os anúncios para atingir o usuário com mais assertividade em suas buscas, aumentando as chances de engajamento e conversão.
Recursos avançados de IA generativa são utilizados pelo IA Max para criar automaticamente variações de anúncios e personalizar mensagens, tecnologia que está revolucionando a produção de conteúdo no marketing. Para entender melhor como essa e outras inteligências artificiais impactam nas campanhas, o artigo sobre os tipos de IA no marketing oferece uma visão completa e prática.
Desafios para os profissionais de marketing
Usuários de mecanismos de busca procuram produtos e serviços específicos e exigem, cada vez mais, que as pesquisas online correspondam com resultados relevantes, entregando exatamente o que procuram.
Porém, o volume e a velocidade das buscas dificultam o gerenciamento das campanhas, feitos manualmente, por humanos. Sem automação, sobra menos tempo para criar estratégia, resultando em oportunidades perdidas. Ao automatizar processos, o IA Max libera os profissionais para focar em decisões estratégicas e criativas.
Outro desafio do nosso mercado, além da tecnologia, é a cultura organizacional alinhada nas empresas. A cultura forte e estruturada é um caminho que facilita o sucesso na adoção das ferramentas, pelo incentivo à implementação de novas práticas no dia a dia do time. Assim, mais comunicação interna e menos resistência em adotar novas medidas.
Principais configurações do IA Max
Para entender o poder do IA Max, é importante conhecer suas principais configurações:
Correspondência de termos de pesquisa
AI Max expande o alcance das campanhas além das palavras-chave tradicionais, conectando anúncios a intenções mais amplas e variadas dos usuários. Isso permite que as campanhas atinjam um público mais qualificado e diversificado.
Ativos criados automaticamente
A inteligência artificial gera textos personalizados para cada busca, utilizando os títulos, descrições e conteúdos da landing page que já estão no ar como base, apenas variando as palavras. Essa automação elimina anúncios genéricos e garante que cada usuário receba um anúncio alinhado à sua consulta específica.
Otimização da URL final
Esta IA substitui a URL do anúncio pela sua página que mais se aproxima da pesquisa do usuário, oferecendo uma jornada personalizada e aumentando as chances de conversão ao direcionar o cliente para o conteúdo mais útil para ele.
IA Max x Performance Max: qual a diferença?
Enquanto o PMax é uma solução multicanal que abrange Search, Display, YouTube e outros, o IA Max é exclusivo para o inventário de busca, com foco em precisão e relevância. Além disso, o IA Max oferece segmentação por local, controle de marca no nível do grupo de anúncios, e relatórios de transparência que facilitam a análise detalhada do desempenho.
Entender a fundo como funcionam as novas ferramentas do marketing digital é reflexo de uma mudança de mindset que vem sendo adotada aqui na Ocupe, inspirada por uma imersão em inteligência artificial no Vale do Silício, que reforça a importância de priorizar soluções baseadas em IA.
Como o IA Max melhora o desempenho das campanhas
O IA Max traz benefícios claros para as campanhas de pesquisa:
- Impressões: maior elegibilidade em leilões e alcance ampliado;
- CTR: relevância e personalização aumentam a taxa de cliques;
- Conversões: direciona para páginas úteis, reduz custos e eleva a taxa de conversão.
Nós testamos em um dos nossos clientes mais desafiadores, a Vitru Educação, e o resultado foi um aumento de +20,1% nas conversões em matrículas após a implementação do IA Max, comprovando sua eficácia.
Como implementar o IA Max na prática
Segundo as boas práticas do treinamento Google, para implementar o IA Max com sucesso é fundamental:
- Escolher campanhas ideais para teste;
- Realizar experimentos pré e pós-teste para medir resultados;
- Utilizar relatórios de transparência para ajustes contínuos;
- Integrar SEO e mídia paga para uma visão estratégica completa.
Conectando temas para ampliar seu conhecimento
Entender a importância da segmentação e personalização em outras frentes do marketing digital é tao interessante quanto entender o IA Max. Por exemplo, explorar estratégias avançadas de Google Ads com IA pode potencializar ainda mais seus resultados, assim como compreender a diferença entre campanhas de pesquisa Google e outras modalidades pode ajudar a otimizar seu investimento.
Conclusão
As novidades do marketing vão surgindo e só sai na frente quem as implementa primeiro. Hoje, sua marca já pode ter anúncios otimizados para guiar seu público direto para seu site, ganhando ainda mais vantagens sobre a concorrência.
Estamos prontos para fazer sua marca disparar no digital com as mais novas tecnologias disponíveis no mercado no seu plano de mídia. E você, está pronto para ver os resultados das buscas ao seu favor?
Agende uma reunião e vamos juntos extrair o melhor que a IA pode nos oferecer em marketing.
