O fim dos cookies está se tornando uma realidade cada vez mais próxima com a primeira etapa da Privacy Sandbox do Google.
Mas com a mudança, o que exatamente está acontecendo e quais são as implicações para o mercado de marketing e publicidade? Venha entender todos os detalhes.
O que está acontecendo para gerar o fim dos cookies?
O Google iniciou a desativação gradual das extensões de cookies de terceiros no Chrome, como parte de sua Privacy Sandbox. Essa iniciativa visa melhorar a privacidade dos usuários, reduzindo a dependência de cookies de terceiros para rastreamento e personalização de anúncios.
Com isso, a Privacy Sandbox introduz novas tecnologias que permitem a publicidade direcionada sem comprometer a privacidade do usuário.
Por que é importante o mercado de marketing saber dessa informação?
O fim dos cookies representa uma mudança significativa para o mercado de marketing digital, que há muito tempo depende desses dados para criar campanhas personalizadas e eficazes.
Com os cookies de terceiros sendo eliminados, as empresas de marketing precisam agora encontrar novas maneiras de coletar e utilizar dados do usuário. Essa transição é um divisor de águas para manter a eficácia das estratégias e garantir a conformidade com as novas regulamentações de privacidade.
Quais são as consequências para o mercado de publicidade?
- Menor rastreamento de usuários: A possibilidade de rastrear usuários em diferentes sites será significativamente reduzida, impactando a personalização de anúncios.
- Mudança nos modelos de atribuição: Com menos dados de rastreamento, os modelos de atribuição terão que se adaptar, levando possivelmente a menos precisão na medição do desempenho das campanhas. Pelo menos, por enquanto.
- Maior foco na privacidade: As empresas terão que adotar novas práticas que priorizem a privacidade do usuário, o que pode envolver o uso de novas tecnologias e estratégias.
O que fazer para contornar este cenário, deixando sua empresa ilesa?
- Primeira-party data: A coleta de dados diretamente dos usuários por meio de interações no próprio site se tornará ainda mais valiosa.
- Contextual advertising: Focar em anúncios baseados no contexto do conteúdo em que são exibidos, ao invés do comportamento do usuário.
- Novas tecnologias da Privacy Sandbox: Explorar e adotar as novas soluções propostas pela Privacy Sandbox, como o FLoC (Federated Learning of Cohorts) para segmentação de público, sem invadir a privacidade individual.
Como nós, da Ocupe, estamos nos preparando para este cenário?
A Ocupe está à frente dessa mudança, adotando várias medidas para garantir a continuidade de suas estratégias de marketing.
Segundo André, do nosso time de Growth:
“Focar no CRM é uma estratégia que se torna essencial nesse cenário. Conectar com os consumidores por meio de assinaturas, pesquisas e atividades de engajamento é fundamental para enriquecer os dados dentro de casa.”
Carol, especialista em SEO, acrescenta:
“Uma das alternativas para contornar os impactos do "fim dos cookies" é a aquisição de dados por meio de formulários, pesquisas e interação direta com os usuários. As estratégias de conteúdo de SEO visam sempre produzir conteúdos ricos e de alta qualidade, feitos para humanos e não para máquinas. Essa estratégia casa muito bem com a ideia de aquisição direta de dados. O plano é desenvolver conteúdos que engajem, se comuniquem com o usuário e faça ele querer se comunicar com você (e quem sabe, compartilhar os dados dele com você). Para além do conteúdo, podemos também explorar APIs do Privacy Sandbox, como, por exemplo, o Topics API.”
Luiz, CEO da Ocupe, conclui:
“Adaptar todas as ferramentas e canais que nossos clientes utilizam com as mudanças do mercado é essencial para continuarmos no jogo da performance e resultados reais. A utilização da Privacy Sandbox do Google e a integração da API do Meta Marketing fazem parte do nosso roadmap com cada um."
Conclusão
Como vimos ao longo de todo o texto, o fim dos cookies é uma mudança inevitável, mas com as estratégias certas, o mercado de marketing digital pode continuar a prosperar e oferecer experiências significativas aos usuários.
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