E mesmo sem aprovar peças ou entrar em detalhes do layout, a liderança pode (e deve) garantir que o design esteja a serviço da estratégia: para deixar a mensagem mais clara, facilitar a decisão do público e reforçar o valor da marca.
Tudo isso interfere diretamente no que mais importa para quem lidera: mais resultado, menos esforço, mais lembrança da marca, mais retorno sobre o investimento.
O papel do visual nos resultados da campanha
Sem entrar no detalhe da execução, aqui estão cinco pontos afetados pelo design, positivamente ou não:
- Clareza na mensagem
Quando o visual destaca o que importa (como o benefício ou a proposta da campanha), o público entende mais rápido e reage melhor.
Exemplo: títulos com fonte em destaque, no topo da peça e com linguagem objetiva ajudam o público a entender rapidamente o principal benefício da campanha.
- Rentabilidade do valor investido
Uma peça visual com pouco texto, boa separação entre os elementos e contraste que facilita a leitura, chama mais atenção porque o público entende a mensagem com menos esforço, o que aumenta o engajamento e faz a campanha se destacar entre outros conteúdos - Direcionamento no funil
Se a chamada para ação ("saiba mais", "compre agora", "assista") estiver com fonte pequena, em uma cor pouco visível ou posicionada longe do conteúdo principal, ela pode passar despercebida e, mesmo que até tenham interesse, os leads podem não clicar. - Força da imagem da marca
Quando cores, tipografia, estilo das imagens e tom de comunicação seguem o mesmo padrão em outros canais, o público reconhece a marca com mais facilidade, mesmo sem ver o logotipo. A repetição transmite profissionalismo e gera confiança nos leads, e quando isso não acontece, a marca pode perder força. - Crescimento consistente
Com a identidade da marca definida, o time de criação adapta o conteúdo para diferentes formatos, como redes sociais, banners, e-mails e apresentações. Isso acelera a produção e garante que todos os pontos de contato com o público sigam a mesma linha visual.
Decisões como essas não são apenas detalhes do design, são escolhas que afetam o que a campanha entrega no final.
O que o líder pode (e deve) cobrar da criação
Você não precisa revisar peça por peça, mas pode definir o que deve estar presente em toda campanha. Por exemplo:
- A ideia principal aparece logo de cara?
- O diferencial da marca está claro?
- Está fácil de entender o que queremos que a pessoa faça?
- Todas as peças da campanha "falam a mesma língua"?
Esse alinhamento evita retrabalho e ajuda o time a criar peças que realmente contribuem para a liderança de marketing alcançar os objetivos da empresa.
Na Ocupe, design e resultado andam juntos desde o primeiro esboço da campanha.
Nossos projetos são pensados para comunicar com clareza e fortalecer marcas que querem crescer com constância.
Se sua empresa precisa de uma operação criativa que entende de estratégia, fale com a gente nos canais:
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